近期 Xbox 遭到了许多玩家的批判，从其“这便是 Xbox”的战略，到 Game Pass 订阅服务的提价。但他们仍未吸取教训，为了推行 Xbox Game Pass，营销团队竟挑选拿实体游戏光盘开涮。凡是重视过游戏职业言论的人都知道，许多玩家其实更偏心实体版游戏而非数字版。但是，这还

远非该广告最糟糕的部分

。

这则广告选用“前后比照”的方法，企图阐明 Game Pass 才是当下搜集与玩耍游戏的“现代方法”。广告开场，一名男人像地精相同蜷缩在游戏商铺的退货纸箱里，兴奋地发现有人退回了一张《战役机器》（Gears of War）光盘；随后画面切换到“现代”，同一个人（此时头发已整理规整）坐在一台 PC 前，经过 Game Pass 发动《战役机器：重装上阵》（Gears of War Reloaded）。广告结束打出一行字：“这便是咱们现在的玩耍方法。”

这则广告无疑是在嘲讽 Xbox 自己的忠诚用户，简直暗示着：假如你仍偏好实体游戏而非订阅 Game Pass，那你便是个掉队之人。订阅服务里的游戏随时或许被下架，并且现在价格还涨了一倍。更令人侧目的是，整支广告乃至未呈现一台 Xbox 主机，进一步凸显了微软正将本身定位从硬件渠道转向纯游戏发行商的战略取向。

该广告在 YouTube 上引发了激烈反弹，不少玩家直言：“Xbox 每做出一个商业决议计划或营销动作，就让我更坚定地转向 PS5。”另一条谈论则指出：“对实体游戏的轻视与否定，现已阐明晰许多问题。”若 Xbox 没有在不久前将 Game Pass 的

价格翻倍

，这则广告或许还不至于激起如此激烈的恶感。